Šej Gildžus-Aleksander našao se u centru kontroverze nakon što je kompanija Underdog Sports dobila zvanično pismo upozorenja i zahtev za prekid aktivnosti („cease and desist“) zbog promotivne kampanje koja se ticala njegovog stila igre.
Kontroverzna promocija i „Unethical Hoops“
Američka kompanija, poznata po sportskim prognozama i fantasy sportovima, pokrenula je kampanju inspirisanu društvenom igrom „Operation“. U toj verziji, nazvanoj „Unethical Hoops“, oglašavala bi se zujalica svaki put kada bi došlo do kontakta nad dvostrukim MVP-jem NBA lige. Time se aludiralo na česte sudijske odluke i dosuđene faulove.
Međutim, ova ideja je brzo izazvala reakciju njegovog pravnog tima. U pismu od 22. maja, advokat Erik Fišman zatražio je od kompanije Underdog da trajno obustavi svako korišćenje imena, lika i identiteta igrača.
Takođe, zahtev se odnosi na sve platforme. To uključuje društvene mreže, aplikacije, promotivne kampanje i fizičke proizvode.
Pored toga, traži se i uništavanje svih već proizvedenih primeraka društvene igre.
Kompaniji je jasno poručeno da bez dozvole ne može koristiti lik Šeja Gildžus-Aleksandera ni u jednom obliku promocije.
Uključeni igrači i dodatna kontroverza
Zanimljivo je da se u kampanji pojavio i Dilon Bruks. On je učestvovao u promotivnim materijalima vezanim za igru. Kasnije je, međutim, postao saigrač Gildžus-Aleksandera u reprezentaciji Kanade.
Uprkos reakcijama, sajt posvećen igri je u trenutku objave i dalje bio aktivan.
Cela situacija dodatno je podgrejala već postojeću debatu o stilu igre Šeja Gildžus-Aleksandera. On je često optuživan da iznuđuje faulove i koristi kontakt na granici dozvoljenog. To je tema rasprava među navijačima i analitičarima godinama unazad.
Statistika dodatno pojačava priču. Tokom poslednjih sezona, uključujući plej-of, izveo je više slobodnih bacanja od većine igrača u ligi. Ipak, mišljenja su i dalje podeljena. Jedni ga vide kao elitnog strelca i majstora igre, dok drugi smatraju da je postao simbol šireg problema u tumačenju faulova u modernoj košarci.
